Marketing‎ > ‎

ฟิลิปส์ ส่งแคมเปญ ‘Experience The Best’

posted Aug 6, 2019, 2:19 AM by Maturos Lophong

ฟิลิปส์ ส่งแคมเปญ ‘Experience The Best’

มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภค ผ่าน 4 สุดยอดนวัตกรรม

ชูกลยุทธ์ Consumer Insight ทั้งการพัฒนานวัตกรรมและการสื่อสาร หวังดันยอดขายช่วงครึ่งปีหลัง

กรุงเทพฯ ประเทศไทย – วันนี้ บริษัท ฟิลิปส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านเทคโนโลยีเพื่อการดูแลสุขภาพ เปิดตัวแคมเปญ ‘Experience The Best’ ชูแนวคิดมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภค เน้นกลยุทธ์หลัก Consumer Insight โดยการพัฒนานวัตกรรมจากความต้องการของผู้บริโภค พร้อมทั้งการจัดกิจกรรมสื่อสารที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย ผ่าน 4 สุดยอดนวัตกรรมจากฟิลิปส์ ได้แก่ หม้อทอดอากาศ AirFryer เครื่องปั่นสูญญากาศ Vacuum Blender เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย SpeedPro Max Aqua และเตารีดแรงดันไอน้ำ PerfectCare Elite Plus หวังดันยอดขายในช่วงครึ่งปีหลังให้เติบโต

นางสาวสิริวรรณ นิจกิจจาทร ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจ Personal Health บริษัท ฟิลิปส์ (ประเทศไทย) จํากัด กล่าวว่า “ในปัจจุบัน เราพบว่าเทรนด์เรื่องการรักสุขภาพกำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ไปพร้อมๆ กับการขยายตัวของสังคมเมือง และการก้าวสู่สังคมผู้สูงอายุ ดังนั้น ผู้บริโภคชาวไทย จึงเริ่มหันมาใส่ใจกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น พร้อมๆ กับการมองหานวัตกรรมที่จะมาช่วยให้พวกเขาดูแลสุขภาพได้มากขึ้น และอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวันไปพร้อมๆ กัน ฟิลิปส์ ในฐานะผู้นำด้านเทคโนโลยีเพื่อการดูแลสุขภาพ เราจึงต้องการสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าของเรา วันนี้ เราจึงเปิดตัวแคมเปญ ‘Experience The Best’ เพื่อนำเสนอ 4 สุดยอดนวัตกรรมของเรา ที่มาช่วยในการดูแลสุขภาพ ไปพร้อมๆ กับการอำนวยความสะดวกสบายและยกระดับความเป็นอยู่ที่ดีให้ผู้บริโภค”

“ซึ่งภายใต้แคมเปญ ‘Experience The Best’ เราจะเน้นกลยุทธ์หลัก 2 เรื่อง คือ 1) Consumer Insight คือการพัฒนานวัตกรรมที่มาจากความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ในขณะที่เมื่อเราพัฒนานวัตกรรมออกมาแล้ว การทำกิจกรรมการตลาด เราจำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งที่จะสื่อสารไปยังผู้บริโภค ต้องเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคมองหา และอยากได้ยินอย่างตรงจุด ทั้งผ่านการสื่อสารแบบออนไลน์และออฟไลน์ 2) Shift from Pull to Push กระตุ้นให้ผู้บริโภคไปหาสินค้าเราที่หน้าร้านค้ามากขึ้น เพื่อที่จะได้มีโอกาสสัมผัสประสบการณ์ตรงกับสินค้าเรา โดยหน้าร้านเราจะมีการจัดสินค้าในแคมเปญฯ นี้ อย่างโดดเด่น มีการติดตั้งจอแบบอินเทอร์แอคทีฟเพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าไปหาข้อมูลและเรียนรู้ผลิตภัณฑ์ ไปพร้อมๆ กับการมีผู้ให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์หน้าร้านที่เป็นมืออาชีพ นอกจากนี้ เรายังมีการจัดกิจกรรมโรดโชว์เพื่อสาธิตผลิตภัณฑ์ของเราตามร้านค้าและห้างสรรพสินค้าชั้นนำด้วย เพราะเราเชื่อว่าการได้มาสัมผัสประสบการณ์ตรงที่เป็นประสบการณ์ที่ดีที่สุดเช่นนี้ จะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจและตัดสินใจซื้อสินค้าได้มากขึ้น” นางสาวสิริวรรณ กล่าวเพิ่มเติม

4 สุดยอดนวัตกรรมจากฟิลิปส์ ประกอบด้วย

· หม้อทอดอากาศ Philips AirFryer โดดเด่นด้วยเทคโนโลยี Turbostar Rapid Air เอกสิทธิ์เฉพาะจากฟิลิปส์ เพื่อให้ได้อาหารที่สุกอย่างทั่วถึง โดยไม่ต้องใช้น้ำมัน และยังสามารถลดไขมันได้สูงสุดถึง 90%[1] แถมการควบคุมอุณหภูมิที่แม่นยำ จึงปรุงเมนูได้หลายสไตล์ตามที่ต้องการ ทั้งเมนูทอด ย่าง อบ และรมความร้อน

· เครื่องปั่นความเร็วสูงระบบสุญญากาศ Philips High Speed Vacuum Blender มาพร้อมเทคโนโลยีใบมีด Problend6 3D ที่สามารถผ่าลึกถึงเซลล์ผักผลไม้ ทำให้ได้สารอาหารมากกว่าเครื่องปั่นทั่วไป ลดการเกิดปฏิกิริยาออกซิเดชั่นขณะปั่น ช่วยคงคุณค่าสารอาหารและความสดใหม่ไว้ได้ถึง 8 ชั่วโมง และยังสามารถเลือกใช้งานฟังก์ชันการปั่นได้ถึง 5 แบบ

· เครื่องดูดฝุ่นไร้สาย Philips SpeedPro Max Aqua ใหม่ล่าสุด เครื่องดูดฝุ่นไร้สายที่เร็วที่สุด[2] ทำความสะอาดแบบ 3-in-1 ระบบดูดและเช็ดถูในคราวเดียว เมื่อทำสองอย่างในขั้นตอนเดียวก็ทำให้ทำความสะอาดได้เร็ว ฝุ่นก็ไม่ฟุ้งกระจาย มาพร้อมหัวดูด 360 องศา ที่ดักจับฝุ่นผงและสิ่งสกปรกจากทุกซอกทุกมุมได้อย่างรวดเร็ว เคลื่อนไหวได้สะดวกทุกพื้นผิว ไม่ว่าจะเป็นพื้นแข็งหรือบนพรม

· เตารีดแรงดันไอน้ำอัจฉริยะ Philips PerfectCare Elite Plus ที่สุดแห่งนวัตกรรมเตารีดมาพร้อม DynamiQ Sensor เซ็นเซอร์อัจฉริยะที่นำมาไว้ในเตารีดเป็นครั้งแรกของโลก ช่วยควบคุมการปล่อยไอน้ำตามแรงมือที่จับขณะรีด โดยไม่ต้องกดปุ่มใดๆ ผสานกับเทคโนโลยี OptimalTEMP เอกสิทธิ์เฉพาะของฟิลิปส์ที่มาช่วยป้องกันผ้าไม่ไหม้และการรีดทุกเนื้อผ้าตั้งแต่ผ้ายีนส์ไปถึงผ้าไหมได้เรียบโดยไม่ต้องตั้งอุณหภูมิ เพื่อช่วยให้การรีดผ้าเป็นเรื่องง่ายและรวดเร็วมากยิ่งขึ้น

“หลังจากเราที่ได้เริ่มดำเนินการกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ ‘Experience The Best’ ตั้งแต่ช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เราได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคเป็นอย่างมาก รวมถึงการเติบโตของสินค้าในกลุ่มสุดยอดนวัตกรรมทั้ง 4 ก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน ซึ่งต้องบอกว่าแคมเปญนี้เราจะยังคงดำเนินกิจกรรมต่างๆ ไปจนถึงสิ้นปี และยังจะมีกิจกรรมดีๆ พร้อมโปรโมชั่นต่างๆ ออกมาอีกมากมาย นั่นทำให้เรามั่นใจว่าเราจะประสบความสำเร็จทั้งด้านยอดขายและการสร้างแบรนด์จากแคมเปญนี้อย่างแน่นอน” นางสาวสิริวรรณ กล่าวสรุป

ข้อมูลเพิ่มเติม

- ด้วยปัจจัยต่างๆ ในประเทศที่อาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคโดยรวม แต่สำหรับเซ็กเมนท์ของผู้บริโภคในกลุ่ม Mid-High ยังคงมีกำลังซื้อ และเติบโตอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากการเติบโตของตลาดในแง่ Value มากกว่า Volume รวมถึงสินค้าในกลุ่ม พรีเมี่ยมของเราก็เติบโตด้วยเช่นกัน

- โดยในปี 2017 -2018 ตลาดโตขึ้น 4% มูลค่าตลาดรวมปี 2018 คือ 18,000 ล้านบาท จากการคาดการณ์ในปี 2019 ตลาด Small Appliances น่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง และคาดว่าทั้งปี 2019 มูลค่าตลาดจะปิดอยู่ที่ ไม่ต่ำกว่า 21,000 ล้านบาท เนื่องจากในช่วง Q4 เป็นช่วงเทศกาลของขวัญปีใหม่ สินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กจะขายดี

- ในครึ่งปีแรกของปี 2019 ภาพรวมตลาดโต Value = 20% และ Volume = 13% ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก มูลค่าตลาด YTD June 2019 มีมูลค่า 11,000 ล้านบาท เทียบกับปี 2018 ครึ่งปีแรกมีมูลค่า 9,000 ล้านบาท

- ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก แบ่งตาม Category

o กลุ่มเครื่องดูดฝุ่น คิดเป็นสัดส่วน 7% มีมูลค่า 1,540 ล้านบาท เติบโต 11%

o กลุ่มเตารีด คิดเป็นสัดส่วน 8% มีมูลค่า 1,730 ล้านบาท เติบโตแบบ Growth Flat

o กลุ่มเครื่องผสมอาหารและเครื่องปั่น คิดเป็นสัดส่วน 7% มีมูลค่า 1,620 ล้านบาท เติบโต 1%

o กลุ่มหม้อหุงข้าว คิดเป็นสัดส่วน 12% มีมูลค่า 2,700 ล้านบาท เติบโต 2%

o กลุ่ม Personal Care คิดเป็นสัดส่วน 3% มีมูลค่า 560 ล้านบาท เติบโต -5%

o กลุ่มเครื่องฟอกอากาศ มูลค่าตลาดครึ่งปีแรก 2019 มีมูลค่า 2,300 ล้านบาท


- หลังจากดำเนินกิจกรรมการตลาดภายใต้แคมเปญ ‘Experience The Best’ ในช่วงเดือน May-June

o สินค้ากลุ่ม FC (เครื่องดูดฝุ่น) เติบโตกว่า 207%

o สินค้ากลุ่ม FP (เครื่องใช้ในครัว)

§ Air Fryer เติบโต 43%

§ Blender เติบโต 107%

o สินค้ากลุ่มเตารีด (Iron) เติบโต 9%



Comments