Marketing‎ > ‎

The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019

posted May 28, 2019, 6:58 PM by Maturos Lophong

เดอะมอลล์ กรุ๊ป สร้างปรากฎการณ์วงการค้าปลีก

ชูกลยุทธ์ Retailtainment ดึง Gamification เปิดประสบการณ์ช้อปปิ้งรูปแบบใหม่

กับแคมเปญ The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019


เดอะมอลล์ กรุ๊ป ผนึกกำลัง พันธมิตรทางธุรกิจ สถาบันการเงินชั้นนำของประเทศ ทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” ระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม - 17 กรกฎาคม 2562 (49 วัน) ที่ ศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม, ดิ เอ็มควอเทียร์ และ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ อัดโปรใหญ่กลางปี สร้างปรากฎการณ์ลดราคาครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีสูงสุด 80% รวมทั้งร้านค้าแบรนด์ชั้นนำในศูนย์การค้ากว่า 10,000 แบรนด์ พร้อมชูกลยุทธ์ Retailtainment ครั้งแรกที่ห้างฯมีการนำ Gamification มาเติมเต็มประสบการณ์รูปแบบใหม่ในการช้อปปิ้งที่สนุกและตื่นเต้นตลอดระยะเวลาแคมเปญ คาดโกยยอดขายจากแคมเปญนี้ได้กว่า 8,000 ล้านบาท เติบโต 10% จากปีที่แล้ว และช่วยเพิ่มทราฟฟิกในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าจากช่วงเวลาปกติได้ถึง 20 %

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Miss Voralak Tulaphorn ; Chief Marketing Officer, The Mall Group Co., Ltd.) กล่าวว่า “เพื่อเป็นการขานรับนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศช่วงกลางปี ของกระทรวงการคลัง ที่จะช่วยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอย และอัดฉีดเม็ดเงินสู่ระบบเศรษฐกิจของประเทศ โดยมีมาตรการคืนภาษีของทางภาครัฐ เมื่อซื้อสินค้าการศึกษาและกีฬา นำไปลดหย่อนภาษีเงินได้บุคคลธรรมดา ไม่เกิน 15,000 บาท ซึ่งถือเป็นมาตรการที่ช่วยกระตุ้นยอดขายและกำลังซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มค้าปลีกได้เป็นอย่างดี

และเพื่อเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศอย่างต่อเนื่อง เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้ผนึกกำลังกับพันธมิตรทางธุรกิจ รวมทั้งร้านค้าชั้นนำทั้งในและต่างประเทศในภายในศูนย์การค้าฯ และบัตรเครดิตจากสถาบันการเงินชั้นนำของประเทศ ไม่ว่าจะเป็น บัตรเครดิต ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน), ธนาคารกรุงเทพ จํากัด (มหาชน), ธนาคารกสิกรไทย จํากัด (มหาชน), ธนาคารซิตี้แบงก์ประเทศไทย, ธนาคารยูโอบี จำกัด (มหาชน), บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด(มหาชน) , บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) และ บริษัท ไทยประกันชีวิต จํากัด (มหาชน) ทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญ “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” ระหว่างวันที่30 พฤษภาคม -17กรกฎาคม 2562 ที่ ศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม, ดิ เอ็มควอเทียร์ และ พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

นางสาววรลักษณ์ กล่าวต่ออีกว่า “สำหรับแคมเปญ The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019 ที่จัดขึ้น สร้างปรากฎการณ์ลดราคาครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีสูงสุดถึง 80% ทั้งในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า แผนกต่างๆ อาทิ Ladies fashion ,Shoes & Bag salon, Beauty Hall, Lingerie Salon, Men In Trend ,Power Mall, Sports Mall, Betrend, Watch Galleria และ Kids' Planet รวมทั้งร้านค้าแบรนด์ชั้นนำในศูนย์การค้า ทั้งแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ร้านอาหาร เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์กีฬา และอื่นๆ กว่า 10,000 แบรนด์ พร้อมทั้งผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ ที่มาร่วมมอบความคุ้มค่าให้กับลูกค้า ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดของการจัดแคมเปญในครั้งนี้ เดอะมอลล์ กรุ๊ป ใช้กลยุทธ์ Retailtainment ; 3E ได้แก่ Evolution, Empowering Entertainment และ Extraordinary Experience

Evolution

Evolution: ปฏิวัติการช้อปปิ้งแบบจำเจ โดยล่าสุดนำ Gamification เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการทำการตลาด ซี่งปัจจุบันคนนิยมเล่นเกมออนไลน์บนมือถือ โดยข้อมูลพบว่ามีผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก เล่นเกมออนไลน์ทุกเดือน (ข้อมูลจาก WE ARE SOCIAL และ HOOTSUITE) และในส่วนของคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตเฉลี่ย 10 ชั่วโมงต่อวัน และส่วนใหญ่ใช้ Social Media 93.6% และ Game Online 41% (ข้อมูลจากสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.) หรือ ETDA) จากสถิติดังกล่าว เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงดึงเกมเข้ามามีส่วนช่วยในการทำการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขาย ถือเป็นครั้งแรกของวงการค้าปลีกไทย ที่เปิดโลกนักช้อปด้วย Game Experience

สำหรับกิจกรรมเกมที่นำมาให้เหล่า Gamer Shopper ได้ร่วมสนุก ในแคมเปญ“The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” คือเกม “The Lucky Monsta Hunt ล่านิ้วล็อค ช้อปพลีชีพ” เป็นเกมล่า Monsta เพื่อสะสมเหรียญ ล่าของรางวัล บัตรกำนัลห้างฯ ส่วนลดพิเศษ และของสมนาคุณจากแบรนด์ชั้นนำกว่า 20,000 รางวัล โดยลูกค้าสามารถดาวน์โหลดเกม บนมือถือได้ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2562 ทั้งระบบ iOS และ Android เมื่อติดตั้งแอพพลิเคชั่นแล้วสามารถร่วมสนุกได้ทันที โดยเล่น Mini Game เพื่อสะสมเหรียญ สำหรับใช้ซื้อไอเทมพิเศษ เพื่อนำไปล่าเหล่า Monsta ทั้ง 7 ตัว พร้อมรับของรางวัลเป็น Gift Voucher มูลค่าแตกต่างกันไป เพื่อนำไปช้อปปิ้งได้ต่อ

Empowering Entertainment

Empowering Entertainment : ตอกย้ำประสบการณ์การช้อปปิ้งเข้ากับความบันเทิงผ่านตัว Character Monsta และ การใช้เพลง หรือ Music Marketing ด้วยการนำเพลงและดนตรีเข้ามาช่วยทำการตลาดเพื่อสร้างการจดจำแคมเปญได้มากยิ่งขึ้น โดยได้จัดทำ Music Video โดยดึงเหล่า Monsta จากเกม Game AR “The Lucky Monsta Hunt ล่านิ้วล็อค ช้อปพลีชีพ” มาร่วมสร้างความสนุกในเหล่าบรรดานักช้อป ถ่ายทอดความพิเศษของแคมเปญนำเสนอผ่านทางออนไลน์และออฟไลน์ ทั้งในห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า พร้อมทั้งสร้างสีสันผ่านตัว Monsta และพนักงานขายทุกสาขา มาร่วมมอบความสุข สร้าง Brand Journey และประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้า

Extraordinary Experience

Extraordinary Experience: เป็นการสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ Seamless ผสานการ ช้อปปิ้งของศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้า เข้ากับความบันเทิงผ่านเทคโนโลยีเกม, เพลง, การตกแต่งบรรยากาศ และการใช้ตัว Monsta Character มาร่วมสร้างการรับรู้ และ Engagement เพื่อดึงลูกค้าเข้ามาทำกิจกรรมและเกิดการซื้อสินค้าในที่สุด

โดยแคมเปญนี้จะจัดพิธีเปิดอย่างยิ่งใหญ่ ในวันพุธที่ 29 พฤษภาคม 2562 ที่เดอะมอลล์ บางกะปิ โดยได้ผนึกกำลังพันธมิตรทางธุรกิจ และร้านค้าในศูนย์การค้า ภายในงานพบกับ 2 ดาราสุดฮ็อต “เบลล่า-ราณี แคมเปน” และ “เพ็ชร-ฐกฤต ตะวันพงศ์” ร่วมเล่นเกม และปฏิวัติการช้อปปิ้งในรูปแบบใหม่ให้กับลูกค้าภายในงานอีกด้วย”

อัดโปรแรง!! เอาใจนักช้อปตลอด 7 สัปดาห์

ด้านนางสาวนงลักษณ์ โลหะมาณพ ผู้จัดการใหญ่ Corporate Promotion บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด (Ms.Nonglak Lohamanop, Group General Manager, Corporate Promotion, The Mall Group Co., Ltd.) กล่าวถึงแคมเปญ The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019 ในส่วนของห้างสรรพสินค้าในกลุ่มเดอะมอลล์ ว่า “สำหรับแคมเปญดังกล่าวมีจุดเด่นที่มีความหลากหลายของโปรโมชั่น ทั้งจากพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ 7 บัตร และแบรนด์สินค้าที่สลับสับเปลี่ยนมาลดราคาให้กับลูกค้าสูงสุดถึง 80% โดยรูปแบบโปรโมชั่นแบ่งเป็น 2 ช่วงหลักๆ คือ SUPER LUCKY WEEKEND และ THE LUCKY MONSTA HUNT WEEKEND กับโปรโมชั่นสุดคุ้มแห่งปี

SUPER LUCKY: ช้อปร่างพัง

อัดโปรแรง 3 วัน 3 ห้างฯ ศุกร์ - เสาร์ - อาทิตย์ (31 พ.ค. – 2 มิ.ย. และ 28- 30 มิ.ย.)

วันศุกร์ ที่ เอ็มโพเรียม-เอ็มควอเทียร์, วันเสาร์ ที่ พารากอน และ วันอาทิตย์ ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา(ยกเว้นรามคำแหง)

· SUPER LUCKY HOUR ช่วงเวลา 16.00 น.เป็นต้นไป 6 ชั่วโมงพิเศษ อัดความพิเศษส่วนลดเพิ่ม 4 ต่อ

ต่อที่ 1 พบกับสินค้าแบรนด์ดัง เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50%

ต่อที่ 2 สมาชิก M Card รับส่วนลดเพิ่ม 20% เมื่อใช้คะแนนเท่ายอดซื้อ

ต่อที่ 3 สำหรับสมาชิกบัตรเครดิต SCB M VISA, BBL, CITI, KBank, KTC, SCB และ UOB

รับส่วนลดเพิ่ม 20% เมื่อใช้คะแนนเท่ายอดซื้อ

ต่อที่ 4 เมื่อช้อปผ่านบัตรเครดิต ครบ 5,000 บาทขึ้นไป รับฟรี บัตรกำนัลห้างฯ 500 บาท

THE LUCKY MONSTA HUNT WEEKEND

ช้อปสนุกทุก เสาร์ - อาทิตย์ ที่ ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ทุกสาขา ( 8-9 /15-16 / 22-23 มิ.ย.) (6-7 /13-14 ก.ค.)

· LUCKY HOUR ช่วงเวลา 12.00 – 18.00 น. 6 ชั่วโมงพิเศษ ช้อปรับส่วนลดเพิ่ม 4 ต่อ

ต่อที่1 พบกับสินค้าแบรนด์ดังลดเพิ่มสูงสุด 10% จากราคาที่ลดแล้ว

ต่อที่ 2 สมาชิกบัตร M Card รับส่วนลดเพิ่ม 18% เมื่อใช้คะแนนเท่ายอดซื้อ

ต่อที่ 3 สำหรับสมาชิกบัตร SCB M VISA, BBL, CITI, KBank, KTC,SCB และ UOB

รับส่วนลดเพิ่ม 18% เมื่อใช้คะแนนเท่ายอดซื้อ

ต่อที่ 4 รับฟรี!!ทันที บัตรกำนัลห้างฯสูงสุด 1,000 บาท เมื่อเล่นเกม The Lucky Monsta Hunt

พิเศษสุด เพื่อเป็นการขานรับมาตราการช้อปคืนภาษีของทางภาครัฐ แผนก SPORTS MALL ได้รวบรวมสินค้า กีฬาและอุปกรณ์กีฬาแบรนด์ชั้นนำ รวมถึงแผนก BETREND แหล่งรวมสินค้าไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมทั้งหนังสือชั้นนำ ร่วมมอบส่วนลดสูงสุดถึง 50% ระหว่างวันที่ 1 พฤษภาคม - 30 มิถุนายน 2562

ช้อปสุดคุ้ม ที่ ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ทุกสาขา

ด้านนางสาวดวงตา พงษ์วิไลย์ ผู้อำนวยการใหญ่การตลาด เดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ (Ms. Duangta Phongwilai, Vice President of Marketing The Mall Shopping Center) กล่าวเสริมถึงแคมเปญ “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” โดยปีนี้ เดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ผนึกกำลังกับพันธมิตรบัตรเครดิตชั้นนำ คือ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน), ธนาคารซิตี้แบงก์ ประเทศไทย, ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน), บริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน), บริษัท ไทยประกันชีวิต จํากัด (มหาชน) และร้านค้าภายในศูนย์การค้า จัดปรากฎการณ์ลดราคาครั้งยิ่งใหญ่แห่งปีลดสูงสุด 80 % พร้อมมอบโปรโมชั่นสุดพิเศษ ภายใต้แคมเปญ “The Mall Group Get Lucky Midyear Sale 2019” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 30 พฤษภาคม – 17 กรกฏาคม 2562 ที่ เดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ทุกสาขา

· ร้านค้าภายในศูนย์การค้า ลดสูงสุดกว่า 80 %

· Everyday รวมใบเสร็จในศูนย์ฯ ครบ 3,000 บาท ขึ้นไป พิเศษ ผู้ถือบัตรเครดิต เอสซีบี เอ็ม วีซ่า, ลูกค้าบัตรเครดิตอิออน, ผู้ถือบัตรเครดิตกสิกรไทย และสมาชิกไทยไลฟ์การ์ด ช้อปเพียง 2,500 บาท ขึ้นไป พร้อมแสดงบัตร M Card รับทันที “The Lucky Monsta Hunt Notebook Case” มูลค่า 800 บาท

· Super Lucky Sunday มอบความพิเศษสุดคุ้ม 2 วันเท่านั้น! (เฉพาะวันอาทิตย์ที่ 2 และ 30 มิ.ย.) เมื่อช้อปในศูนย์ฯ ตามเงื่อนไข รับบัตรกำนัลสูงสุด 3,200 บาท (ยกเว้นสาขารามคำแหง)

ผู้ถือบัตรเครดิต เอสซีบี เอ็ม วีซ่า รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 1,200 บาท, สมาชิกบัตรเครดิตซิตี้ และ ผู้ถือบัตรเครดิตกสิกรไทย รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 1,000 บาท, ลูกค้าบัตรเครดิตอิออน รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 500 บาท และสมาชิกไทยไลฟ์การ์ด รับเพิ่ม บัตรกำนัลห้างฯ 2,000 บาท

· Lucky Weekend (เฉพาะวันเสาร์ – อาทิตย์ ที่ 8-9, 15-16, 22-23 มิ.ย., 6-7, 13-14ก.ค.)

เมื่อช้อปในศูนย์ฯ ตามเงื่อนไข รับบัตรกำนัลสูงสุด 600 บาท

ผู้ถือบัตรเครดิต เอสซีบี เอ็ม วีซ่า รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 400 บาท, สมาชิกบัตรเครดิตซิตี้ และ ผู้ถือบัตรเครดิตกสิกรไทย รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 300 บาท, ผู้ถือบัตรเครดิตอิออน รับบัตรกำนัล McDonald’s มูลค่า 190 บาท และสมาชิกไทยไลฟ์การ์ด รับเพิ่ม! บัตรกำนัลห้างฯ 200 บาท

· Lucky Everyday


เมื่อช้อปในศูนย์ฯ ตามเงื่อนไข

- ผู้ถือบัตรเครดิต เอสซีบี เอ็ม วีซ่า รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 100 บาท

- ผู้ถือบัตรเครดิตกสิกรไทย รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ 100 บาท

- สมาชิกไทยไลฟ์การ์ด รับบัตรกำนัลห้างฯ 200 บาท

- สมาชิกบัตรเครดิตอิออน รับบัตรกำนัลศูนย์ฯ สูงสุด 1,500 บาท

- สมาชิกบัตรเครดิตซิตี้ แลกคะแนนสะสมรับเครดิตเงินคืนสูงสุด 15%

มอบความสนุกสุดคุ้มกับเกม THE LUCKY MONSTA HUNT ตามล่าหา LUCKY MONSTA แลกรับ บัตรกำนัลศูนย์การค้า มูลค่าสูงสุด 1,000 บาท พร้อมบัตรกำนัลจากร้านค้าในศูนย์ฯ รวมกว่า 2,000 รางวัล สนุกสนานกับเกม THE LUCKY MONSTA HUNT ได้ในวันเสาร์และอาทิตย์ที่ 8-9 มิ.ย., 15-16 มิ.ย.,23-23 มิ.ย. บริเวณภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ท่าพระ, บางแค, บางกะปิ และโคราช

นอกจากนี้ ในส่วนของศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม และ ดิ เอ็มควอเทียร์ จับมือร้านค้า และแบรนด์เนมชั้นนำ รวมถึงพันธมิตร บัตรเครดิต SCB M VISA, บัตรเครดิต KBANK และบัตรเครดิต AEON มอบโปรโมชั่นสุดพิเศษ ในแคมเปญ Emporium Emquartier Get Lucky Midyear Sale ช้อปร้านค้าชั้นนำในศูนย์ฯ ลดสูงสุด 80% รับคืนสูงสุด23% ซื้อ Shopping Complex Cash Voucher ตามเงื่อนไขรับคูปองเงินสดสูงสุด 40,000 บาท พร้อมลุ้นรางวัล รถยนต์ Lexus CT 200h Luxury และคอนโด Supalai Oriental Sukhumvit 39 รวมมูลค่ากว่า 14.8 ล้านบาท ตั้งแต่วันนี้ ถึง 31 กรกฎาคมนี้

นางสาววรลักษณ์ ยังกล่าวทิ้งท้าย ว่า “คาดว่าแคมเปญนี้จะสามารถสร้างประสบการณ์ และได้รับความสนใจจากลูกค้าเป็นจำนวนมาก โดยสามารถสร้างยอดขายรับไตรมาส 2 จากการแคมเปญนี้ได้กว่า 8,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 10% จากปีที่แล้ว และช่วยเพิ่มทราฟฟิคในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าจากช่วงเวลาปกติ 20 %
Comments